洛杉矶快船队老板史蒂夫·鲍尔默面对的挑战不寻常：湖人队在洛杉矶的文化地位已经延续了几代人，贾巴尔、魔术师约翰逊、奥尼尔、科比和勒布朗·詹姆斯都让这支球队和这座城市紧紧绑在一起。历史买不来，也没法一夜之间抹掉湖人在洛杉矶的位置。鲍尔默的做法更激进：从底层开始培养新一代快船球迷。

前快船球员路易斯·威廉姆斯在自己的播客《The Underground Lounge》里回忆，鲍尔默曾对他们说：“我希望洛杉矶快船队能在这座城市留下印记。因为我意识到，我不可能把一个湖人球迷变成快船球迷，但我可以从底层开始培养快船球迷。”

用球馆和社区补上买不到的历史

为了给快船一个真正属于自己的主场，鲍尔默推动建造了位于英格尔伍德的Intuit Dome。这座球馆的显眼配置包括51排的“墙”和一块巨大的Halo Board，设计目标就是让快船的比赛更吵、更有沉浸感，让球队离开湖人的阴影。

把快船品牌铺进洛杉矶的球场

快船队的布局不止于球馆。2023年，快船基金会向洛杉矶县公园基金会捐赠了530万美元，用于资助快船社区球场项目。这个项目要翻新和改善洛杉矶县公园与娱乐部管理的全部117个篮球场。这些球场分布在洛杉矶县的60个公园里，其中不少位于优质休闲设施和青少年项目更难找到的社区。

威廉姆斯还提到，鲍尔默不找合作伙伴，也不需要别人帮忙，洛杉矶的每一块社区球场都在变成快船球场。对快船来说，这已经不只是营销活动，而是一种更大的存在感。